Ettevõtte reklaamimise vahendite hulgas tuleks arvestada ettevõtte veebisaidi reklaamimisega sisuloome kaudu. Kuid see tööriist on üsna mitmetähenduslik ja võib tunduda väga ebaproduktiivne.
Tavalisest reklaamist saab tema klient aru väga lihtsalt: me maksame raha -> saame uusi kliente. Sisuturunduse puhul pole see päris nii. Tellimuse-artikli-kliendi skeemi ilmumine võtab palju kauem aega ja sissetulekute kasv pole eriti märgatav. Sellel edendamismeetodil on aga omad küljed, mida ei saa hoolika analüüsi põhjal hinnata. Heidame pilgu mõnele sisuturunduse probleemile, mis õige lähenemisviisi korral nende lahendamisel peaksid muutuma täiendavateks viisideks kliendi äri kasvatamiseks.
Esitaja valik
Enne materjalide autori palkamist tasub kaaluda tema rolli iseseisvalt. Võib-olla vajate põnevaid materjale, mida kõik, ka juhuskülastajad huviga loevad, või on teie eesmärk kitsad spetsialistid? Selleks, et graafikat ja tekste mitte juhuslikult luua, on raha raiskamise oht, on sellise reklaamikampaania eelanalüüs väga oluline.
Sisu loomise väljakutsed
Sisu loomisele peaks lähenema võimalikult kohusetundlikult. Te ei saa jätta seda etappi esineja meelevalda, isegi kui ta on hoolikalt valitud ja väga kogenud. Keegi ei suuda konkreetset ettevõtet seest kiiresti näha, mõista selle eripära, ettevõtluse peensusi. Konsultandi ja teise toimetaja rolli peaks täitma otse omanik (direktor, juht ehk isik, kes on ettevõtte juhtimisega maksimaalselt seotud). Materjalide loomisse tasub kaasata keegi, kes on ettevõttes hea spetsialist (insener, disainer jne, olenevalt äritüübist).
Kasulikud nõuanded: isiklikust kogemusest tahan märkida, et töö käigus tasub kuulata sisuloome spetsialisti nõuandeid. Oma ettevõtet üksikasjalikult kirjeldades on teie arvamus sisu kaudu reklaamimise kohta vaid pool võitu. Väline perspektiiv võib aidata reklaamikampaaniat palju tõhusamaks muuta.
Kliendi arusaamatus sisuturunduse tähendusest ja ulatusest
Kvaliteetne sisuturundus ei saa ettevõtte kasumit koheselt kasvatada, kuid see moodustab kõige valivamate ostjate silmis selle kuvandi (nii saavad ettevõtte töötajad kujuneda oma ala parimateks ekspertideks). See eemaldab tulevaste klientide või partnerite hirmud, moodustab nende suure usalduse, lihtsustab suhtlemist (eriti kui kasutatakse sotsiaalseid võrgustikke).
Kasulikud nõuanded: Saidi sisu pole vaja üks kord uuendada, peate selles suunas pidevalt töötama.
Samuti tuleb meeles pidada, et esialgu on saidi külastajate arv ebaoluline, kuid mis kõige tähtsam, see mõju koguneb aja jooksul.
